市旅游委主任道书明发言

市旅游委秘书长黄承刚主持上海旅游讲坛周年庆活动

旅游讲坛颁奖现场

余秋雨先生在东方论坛上海旅游论坛开讲

　　“东方讲坛上海旅游讲坛”今日举行周年庆典系列活动。中共上海市委宣传部副部长潘世伟、上海市旅游委主任道书明到会并致辞，著名学者余秋雨作为周年庆主题讲座嘉宾作了“旅游业的文化使命”的演讲。

　　“东方讲坛上海旅游讲坛”是由市旅游委举办的沪上首个制度化、经常性、高层次的专业旅游讲坛。讲坛的主旨在于为迎接奥运、世博整合社会资源，构建行业的学习交流平台，提升旅游中高层管理人员的素质和管理水平。讲坛定期邀请国内外著名专家、学者，传播旅游产业发展的先进理念，发布行业最新的政策和信息，研讨上海旅游产业发展的热点、难点问题。目前已分别围绕旅游与奥运、旅游与世博等主题举办过多次讲坛，受到了旅游界人士的热烈欢迎和普遍好评。

　　市旅游委主任道书明在展望讲坛08规划中说到：“新的一年，讲坛将进一步充实内容，丰富形式，探索相应的配套机制，为推进学习型行业的建设，为上海旅游业新一轮又好又快的发展作出更大贡献。”

　　著名学者余秋雨在讲座“旅游业的文化使命”中一开篇便着重指出了现今我国旅游行业里存在的几个“误会”。首先，是误以为旅游行业的发展已经比较好了。纵览我国旅游业的发展，现在旅游产业的规模和经济效益的确有了极大的飞跃，但是正因为旅游业起步不久所以和其他旅游发达国家相比距离比较大。

　　第二个误会，则是我国旅游产业、行业内对“文化”的误读，仅仅停留在对文化浅层含义的理解上，认为只有文化名人或者历史遗迹才能称之为文化，没有意识到自然山水陶冶情操也是文化的功能和内涵。第三个误会，则是认为用一般的广告宣传形式来推广旅游景点是有用的。对于游客而言，他们了解旅游资源的方式更多的还是通过旅行社，只有被旅行社列入线路的景点才能更多的被游客们知道和游览。然后余秋雨先生从地理、历史、文化等方面详细生动地讲解了中国旅游文化地图和旅游行业所肩负的文化使命。